电子商务环境下驰名商标的知识产权保护对策研究
我要投稿 论文查重 来源:学报编辑部 时间:2018-01-17 浏览:
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摘  要:近些年来,电子商务发展极大地提高了商品的流通效率,降低了企业的销售成本。不过在商标的知识产权保护方面,出现了一系列问题已经引起了人们的关注。本文对驰名商标这一具有特殊内涵价值的文化软资产保护问题进行探索研究,并提出一些合理的对策建议,希望可以对电子商
关 键 词: 商标侵权;法律保护;电子商务;知识产权;驰名商标
作  者:曾素梅
单  位:广州工商学院
正  文: 

E-commerce environment for IPR protection and new features of new issues
 ZENG Su-mei
 
(Guangzhou College of Technology and Business,Guangzhou 510000,China)

Abstract: In recent years, e-commerce development has greatly improved the efficiency of commodity circulation, reducing the company's cost of sales. The paper has a special well-known trademarks in this intrinsic value of exploration and research, want to work in the field of intellectual property protection of electronic commerce can provide some useful a reference for.
Key words: trademark infringement; legal protection; electronic commerce; intellectual property rights; Famous Trademark
1驰驰名商标知识产权保护存在的问题
1.1驰名商标的概念界定
从概念上看,驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。一个商标是否驰名,其受到的影响因素较多。具体来说,商标所代表的产品或服务,在社会经济市场中扮演的角色、在消费者、用户心目中树立的形象、商标在使用过程中持续的实践、商标宣传工作的强度与精准度等,这些都是影响商标是否驰名的重要因素。在国际上,著名的国际保护知识产权协会,曾对商标法中的混淆认定相关公众做出了比较详细的规定,即相关公众就是指在商标使用阶段,所有涉及到的人员,例如潜在消费者、商品使用者等。因此,在对驰名商标进行认定时,并不是非得要求所有的消费者都对其作出正面的积极评价,而只是在商标涉及到的领域得到认定就可以。
1.2驰名商标在法律保护方面存在的不足
商标权是由于商标的使用而产生的,但仅仅靠商标权还不能够有效处理商标的权属纠纷问题,在复杂的商标纠纷事件中,有时不容易确定最早使用商标的对象。一些国家为了解决这个问题,就是用商标注册的原则,即商标权的产生,必须要经过注册。在不同的商标使用者,出现纠纷时,在法律的判定方面,坚持注册优先的原则,保护较早注册的。但是,商标在注册过程中,需要提前进行申请。不过从一些驰名商标的侵权案件来看,大多是一些商家或个人,在异地对某一驰名商标进行申请注册,这样对于商标的原先所有者,就造成了很大不利影响。在异地被抢注的商标,使得商标的原先所有者,在很大程度上丧失了对自己商标的某些权利,而对于这种情况,很多国家在法律层面,都没有采取有效的保护措施。
2驰名商标保护工作的基本要求
2.1对未注册的驰名商标予以保护
驰名商标的保护,应当尊重商标实际使用者、所有者的权益,而不应该只是以提前注册为条件。从现实的角度来看,按商标的 “使用原则”予以保护,更为合理恰当。根据《巴黎公约》的规定,对于那些没有注册的商标做出了明确的限定,即商标的持有人,在没有注册的情况下,也具有禁止他人使用商标的权利,并且对于驰名商标的类似商标或者相近商标,同样也是不予许他人随意注册使用的。
2.2适当的对注册驰名商标显著性条件进行软化
从商标的显著性分类情况来看,有获得显著性与固有显著性。一般来说,驰名商标通过使用才能获得显著性,在这种情况下,在该商标的注册时,应当承认商标获得的显著性。从我国的实际情况来看,在商标法的相关规定方面,也在不断进行补充和完善。例如,在2001年,就对商标法中,关于缺乏显著性标志的问题进行了完善,增加的相应条款,更有利于对商标的原先使用者权利进行保护。总体上来看,驰名商标在保护过程中,其显著性性条件的规定,应当越来越注重实质内容,相关的判定条件,也应该适当进行软化。
2.3扩大驰名商标的保护范围
对于驰名商标的保护,如果适当对其保护范围进行扩大,则可以更多的保护驰名商标所有者的权利,同时,也能不断提升驰名商标的价值。如果把把驰名商标的保护范围,扩大到不相同或不相类似的商品或服务上,对于驰名商标的所有人来说,他们有权利要求或者制止他人,使用与自己商标相似或者相同的文字,来作为其他企业名称的一部分,随着商标形式的不断丰富,图案、音像、域名等现代商标标识符号等,都应当做出比较详细的限制。
2.4驰名商标所有人应当享有更长期限的排他权
在保护驰名商标所有人的合法商标权益方面,应该延长其排他权的使用时间。一些驰名的商标,往往是经过很长的时期才培育起来的,为了保护这些驰名商标所有者的权利,因此,要对其排他权做出明确的规定,对于那些注册后,连续正当并且善意使用的,应该允许其继续使用。
3电子商务环境下驰名商标与域名的冲突
3.1导致与驰名商标的混淆
对于商标侵权的认定,一般是以一个标记使用,同原先的商标存在混淆的可能性为前提的。从混淆的方式来看,一种是间接混淆,另一种是直接混淆。所谓的混淆,其实是针对公众对商品来说的。商标的侵权,也主要是针对产品或服务的行为,对于商标的混淆来说,将商标注册为域名不属于在相同或类似的商品或服务上使用商标的行为,在这种情况下,就不存在混淆的可能,因此,对于这种情况,就不应判断为商标侵权的行为。
3.2造成驰名商标印象的淡化
对于大众消费者来说,在碰见某一标识时,很可能会联想到某一个著名的商标,不过这种联想,同直接的看到驰名商标本身是存在很大差异的。联想会导致驰名商标印象的淡化,从联想的功能来看,通过联想,可以使得消费者在联想元素的诱导下,想起某一重要驰名商标。但是这种联想的商标,其印象会受到不同程度的淡化。会降低该商标的绝对显著性,从而该商标与其商品或服务之间的联系逐渐被减弱。
4驰名商标的知识产权保护对策和建议
4.1引导企业如何申请外部知识产权,延伸对驰名商标的保护
对于一些境内的驰名商标,企业不仅要在境内申请知识产权保护,还要进一步延伸保护,在境外一些国家或区域,申请保护措施。这样,可以避免企业的商标权利,在境外遭到恶意注册或者不合理的使用。企业要学会给自身的知识产权建立竞争保护壁垒,在日常经验发展过程中,将知识产权作为一种必须要保护的理念贯彻落实。在一些优秀的商标、技术专利方面,要加大重视,设计合理的知识产权保护制度,用合理优秀的手段,规避知识产权纠纷给企业带来的损失。
4.2进一步完善相关法律体系,弥补立法与执法中的不足
目前,我国已有《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件使用法律若干问题的解释》、《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件使用法律若干问题的解释》这两个司法解释。这两个法律,在电子商务领域,处理驰名商标知识产权方面,很多执行操作细则,不够清楚,降低了知识产权法律保护的实际效果。面对网络空间和电子商务的迅速发展和应用,我国现有的法律在解决类似问题时,还有许多方面急需完善或改进。因此应当鉴国际上先进有效的作法。从驰名商标的混淆与联想角度来看,有必要从立法上针对这一问题对相关法律法规进行修订或完善。
4.3科学签订保密协议
对于企业来说,已经有的驰名商标品牌,在其后续产品的研发方面,相关的技术要同利益相关者签订保密协议,防止他人利用该驰名商标的市场影响力,开发相似的竞品。保密协议,也是对企业支付的技术研发经费、信息共享以及其他科研技术工作者的一种保护和补偿。通过签订保密协议的方式,对企业的一些独特优势,进行制度层面的保护。
4.4加强职能主管部门之间的合作,加强知识产权保护和法规遵从教育
网络时代的管理变革与商业模式的不断革新,需要名人彩票进行制度、体制、管理等方面的创新,必须建立职能主管部门之间协同运作的管理体制和方式,比如加强工商行政管理部门与中国互联网信息中心(CNNIC)的合作,以对抢注行为防患于未然。加强对民众的法制教育,强化信息道德和文化建设,倡导诚实信用,预防侵权行为的发生,维护商业活动的有序进行。
5结语
监管力度不严,知识产权保护较差,造假违规成本特别低,初期品牌方麻痹大意等是造成驰名商标被侵权的重要原因。在电子商务发展的大背景下,企业的商业模式和盈利结构正在发生着日益深刻的变革,在这种情况下,我国驰名商标的保护工作必须加大力度。
参考文献:
[1]孙山.未注册商标法律保护的逻辑基础与规范设计[J]. 甘肃政法名人彩票. 2015(02)
[2]姚新超.进口商品国内销售中的商标侵权争议启示与借鉴[J].国际贸易.2015(03)
 

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